Investice vložená do webu se musí několikanásobně vrátit.
Tvorba webových stránek proto zahrnuje optimalizaci pro vyhledávače a klade důraz na konverzi
návštěvníků na zákazníky.
Orientace je důležitá - tvorba webových stránek s logickou strukturou
Pokud se uživatel nedokáže rychle zorientovat, web pravděpodobně natrvalo opustí.
Rozhodující je správně navržená struktura webu.
Navigace
Vyhovující je jakákoliv navigace, která nezabírá neúměrně mnoho prostoru webových stránek a přitom
odpovídá na tři otázky - kde se uživatel nachází, kam může jít a kde byl.
Je však třeba dodat, že například velmi populární
javascriptová menu jsou nevyhovující z
hlediska optimalizace pro vyhledávače. Proto musí být doplněna mapou webu, tedy
kompletním seznamem webových stránek.
Struktura webu
Pokud nejsou vzájemné vztahy webových stránek logicky uspořádány, nepomůže ani sebelepší navigační schéma.
Správně navržená struktura by měla být určena úkony, které
bude uživatel na webových stránkách vykonávat, a nikoliv odrážet organizační schéma společnosti, které stránky patří.
Typy navigace
Podle zpracování se dají nejobvyklejší typy menu rozdělit následovně: